Dziś naprawdę trudno jest przyciągnąć uwagę konsumentów, warto więc zastosować nieco bardziej zaawansowane i angażujące rozwiązania! Jednym z takich narzędzi jest reklama rich media, która wykracza poza tradycyjne banery. Rich media oferuje użytkownikom dynamiczne i angażujące doświadczenia. W tym wpisie przyjrzymy się dokładniej, jak rich media marketing wpływa na skuteczność kampanii, szczególnie w tych dość wymagających branżach!
Rich media – co to jest
Rich media to zaawansowana forma reklamy internetowej, która zdecydowanie wykracza poza standardowe banery i teksty, które już opatrzyły się użytkownikom. Charakteryzuje się interaktywnymi elementami, takimi jak:
animacje,
filmy wideo,
dźwięki,
czy nawet gry, które mogą zmieniać się w zależności od działań użytkownika!
W przeciwieństwie do tradycyjnych formatów reklamowych reklama rich media angażuje odbiorcę w aktywny sposób. Jak myślisz, czy zwiększa to szansę na jego interakcję z reklamą? Oczywiście, że tak! Dzięki dynamicznym funkcjom, takim jak możliwość przesuwania obrazów, kliknięć, a nawet rozbudowanych formularzy, rich media umożliwia głębszą relację z marką i oferowanym produktem. Właśnie dlatego uwielbiamy korzystać z tej formy reklamy w agencji Brand Garden! Zawsze powtarzamy, że dla firm, które chcą wyróżniać się na tle konkurencji, rich media marketing stanowi niezwykle potężne narzędzie. Warto jednak zdawać sobie sprawę, że brak precyzji w projektowaniu i realizacji takich kampanii może skutkować zmarnowaniem budżetu oraz negatywnym odbiorem przez odbiorców. Polecamy więc powierzyć stworzenie kampanii opartej na rich media marketingu osobom, które znają temat od podszewki.
Jak działa reklama rich media?
Skoro już mniej więcej wiemy, co to rich media, sprawdźmy teraz jak to wszystko działa! Otóż reklama rich media wykorzystuje naprawdę różnorodne technologie do tworzenia angażujących treści, które w odpowiednich rękach marketerów mogą zdziałać cuda. Najczęściej spotykane formy to te wymienione poniżej.
Animowane banery – grafika zmienia się w ciekawy sposób, przyciągając tym samym wzrok użytkowników.
Wideo – reklama najczęściej zawiera oprócz tekstu i grafik dodatkowo krótki, ciekawy filmik wideo, który skupia uwagę odbiorcy.
Interaktywne formularze – umożliwiające bezpośrednią interakcję użytkownika z treścią reklamy, np. zapis do newslettera czy pobranie e-booka.
Gry i quizy – angażują odbiorcę na dłużej, pozwalając na zabawę przy okazji zapoznania się z produktem lub usługą danej firmy.
Ta różnorodność daje marketerom ogromne możliwości w dotarciu do różnych grup odbiorców, a także w tworzeniu spersonalizowanych doświadczeń. Im bardziej interaktywna reklama, tym wyższe prawdopodobieństwo, że użytkownik zdecyduje się na interakcję, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii. Ma to duże znaczenie szczególnie w wymagających branżach. Przykładowo w kontekście branży farmaceutycznej, gdzie precyzyjnie dopasowane treści mogą nie tylko informować, ale i edukować, rich media staje się nieocenionym narzędziem.
Poznaj ciekawe przykłady wykorzystania rich media
Ciekawą praktyką jest tworzenie interaktywnych reklam, które łączą np. film edukacyjny z quizem. Użytkownicy po obejrzeniu materiału wideo mogą wówczas odpowiedzieć na pytania związane z produktami lub usługami, a za poprawne odpowiedzi otrzymać zniżki na zakupy. Tego typu kampanie często zwiększają zaangażowanie o kilkadziesiąt procent w porównaniu do tradycyjnych formatów reklamowych!
Jedna z marek samochodowych wykorzystała w jednej z kampanii reklamę rich media, która pozwalała widzom klikać, aby zmieniać kąty kamery, odkrywać dodatkowe funkcje pojazdu lub przechodzić bezpośrednio do szczegółów oferty. Sprawiło to, że użytkownik miał wrażenie pełnej kontroli nad doświadczeniem!
Ciekawym przykładem wykorzystania rich media jest także reklama jednej z bardzo popularnych marek kosmetycznych. Pozwalała ona użytkowniczkom na „przymierzanie” kosmetyków za pomocą rozszerzonej rzeczywistości. Klientki mogli zobaczyć, jak różne odcienie szminek lub cieni do powiek wyglądają na ich twarzy, korzystając z kamery w smartfonie.Rich media w marketingu farmaceutycznym
W branży farmaceutycznej, gdzie przekonywanie do zakupu produktów lub skorzystania z usług wymaga precyzyjnych komunikatów i wysokiej jakości treści, reklama rich media staje się wyjątkowo cennym narzędziem. Z naszego doświadczenia wynika, że niezwykle istotne jest, aby reklama była nie tylko atrakcyjna, ale także edukacyjna, klarowna i dostosowana do wymagań branży, w tym przestrzegania przepisów prawa. Zamiast tradycyjnych banerów, które często nie przyciągają uwagi odbiorcy, wykorzystanie form interaktywnych, takich jak quizy edukacyjne czy filmy wideo, pozwala na lepsze zrozumienie produktów i ich zalet. Dzięki temu pacjenci oraz profesjonaliści z branży medycznej mogą w łatwy sposób zdobywać wiedzę na temat nowych leków czy terapii, co zwiększa ich zaangażowanie i lojalność wobec marki. Wykorzystanie reklamy rich media w tak wymagającej branży to nie tylko sposób na przyciągnięcie uwagi, ale także na dostarczenie cennych informacji. To ważny aspekt, szczególnie w zabieganych czasach, gdy konsumenci poszukują coraz bardziej przystępnych, ale też w pewien sposób spersonalizowanych doświadczeń z marką.
Nie skłamiemy, jeśli napiszemy, że zjedliśmy zęby na tej formie reklamy w branży farmaceutycznej! Dzięki naszemu wieloletniemu doświadczeniu w tworzeniu dynamicznych reklam, pomożemy Ci uniknąć błędów (które niestety w wielu przypadkach są bardzo kosztowne) i w pełni wykorzystać potencjał rich media marketingu. Zaufaj więc dziś profesjonalistom z agencji reklamowej Brand Garden i pozwól swojej marce rozkwitnąć! Skontaktuj się z nami, aby poznać szczegóły oferty i wycenę.
